为何不温不火的股票直播市场,未来会大有作为

近日,站在直播风口上的东方财富也按耐不住了,公告将耗资5000万元设立直播子公司,进一步丰富和完善公司大平台服务内容。

直播,在近一年火得一塌糊涂,可以说人手均有一个或数个直播软件。如果说2015年是微商的一年,那么2016年毋庸置疑是直播的一年。

这一年间,小至几人的创业团队,大到乐视网、宋城演艺、浙报传媒等上市公司,都纷纷赶搭“直播”热潮的班车,搭建或并购直播平台。

而直播也从简单秀场,向细分行业迈进。从当初的熊猫、斗鱼等游戏直播平台及映客、花椒等泛娱乐直播平台,延伸至商务、美妆、健身等细分行业,而最接近资本的财经股票类平台也喷涌而出。

但笔者发现,与娱乐互动类直播平台相比,财经股票直播平台可谓是一边火焰,一边海水。既然如何,为何东方财富还继续布局直播平台呢?

股票直播平台缘何不温不火?

在直播萌芽期,大智慧视吧、易直播、知牛财经、等国内互联网券商平台就已布局了股票直播平台,虽然各平台都纷纷进驻了诸如李大霄、华荣等财经网红,但一直不温不火。

对此有专家认为,股票直播平台目前仍处在发展初期,加之股票类直播平台只有股民才会关注,其次由于其专业性很强,不同于食色性的娱乐互动类的直播平台,再次是股票类直播平台互动性较差,平台与用户之间的粘合度不强,所以一时间很难引爆。

我们从当下数十家股票直播平台可以发现,关注度高的直播平台往往是能提供优质股票信息及内容的直播平台,如沉淀了14年之久,拥有300万+的黏性用户的国内领先的互联网证券学习和交流平台理想财富!

笔者发现,理想财富直播间的主播除了来自券商的投顾、投资咨询机构的投顾之外,还有很多股龄超十年以上的民间炒股牛人,他们生产的内容更为贴近用户、且内容生产力强、更具有互动性。

这正好与很多股票平台相反,大多数平台之所以发展停滞不前,一方面是因为入驻的财经网红基本是装饰,将其当作吸引用户噱头,且内容冗余,重点不突出,互动性不足。

对此有专家认为,类似理想财富直播的形式,虽说是很多平台突破瓶颈的利剑,但也并非每个平台都能用得上,因为理想财富直播依托的是14年用户的沉淀,这是很多平台所不具备的优势。

直播或成互联网券商的下一个风口

“虽然股票直播平台,在当下未能掀起股民的关注热潮,但股票直播或是互联网券商下一个发力的风口。”理想财富CEO朱斌杰表示。

此前,小红咨询的专家也表示,如果papi酱仅凭吐吐槽,搞搞笑,就能够拿到1200万的投资,并估值3亿的话,那么李大霄、郎咸平、叶檀、吴晓波等,估值也均在10个亿以上。

据《二十一世纪商业评论》报道,目前在某财经媒体平台已经有了近十位月收入超过200万元的财经主播,月收入几十万的也大有人在。

此前,一财的记者就曾与知名女星刘涛的直播PK,最后一财记者以20分钟获得打赏折合人民币20万元,秒杀了刘涛的折合仅九千多元人民币。

“泛娱乐直播平台所对面的粉丝,质量参差不齐,而财经股票类面对粉丝均是高净值人群,这也是财经股票类直播平台未来想象巨大的原因之一。”有专家分析称。

此外,财经类内容拥有非常强的直播属性,市场每时每刻都在变化、信息量大,用户对信息交流量大、效率要求高。通过直播的形式,可以让用户更贴近市场,更了解市场,洞悉市场的变化,从而做出适合自己的投资决策。所以未来,直播或成为互联网券商下一个主战场。

财经类直播平台该避开哪些雷区?

虽然财经类直播平台的市场广阔,但雷区也不少。纵观当下财经类直播平台,我们可以发现诸多平台均触碰了以下几大雷区:

首先是平台噱头化,很多平台通过网红、明星的品牌效应吸引,内容并未涉及金融的本质性问题,走入了博人眼球的怪圈。

其次是内容娱乐化,很多平台企图用“语不惊人死不休“的娱乐化言论,让平台一夜爆红。

再次是内容失真,触碰红线,财经类直播的内容需要建立在客观、真实的基础上。而当下不少平台博主为博用户眼球,发布了很多不合规的言论。此前银河证券首席策略分析师孙建波“信口开河”的言论,就遭被证券会的点名批评。


“财经股票类直播平台,用户所关注的是播主的 言值 而并非播主的 颜值 ,他们需要的不是有沟必火,而且对市场的有价值的解读。在卷入直播这场狂欢中,播主也万不可以吸引眼球而进入直播的雷区,这也是我们一直对播主的要求! “理想财富CEO朱斌杰表示。

当下平台俨然是一艘航船,承载的方向,所以财经类平台怎么走,能否让用户从直播中获取有价值的信息并得以成长,能否让用户与播主实现更多的交流互动,决定了财经股票类直播的未来,所以面对专业性更强的直播类平台,我们更需要沉得住气,一步一个脚印地将内容做实,方能得到用户的青睐。

(原标题:为何不温不火的股票直播市场,未来会大有作为)

netease 本文来源:华龙网-重庆晚报 责任编辑:王晓易_NE0011
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